CAS KI im Marketing

Das universitäre Hochschulinstitut Schaffhausen (HSSH).

Der CAS wird in Kooperation mit der HSSH durchgeführt. Sie profitieren von der praxisorientierten Lernkultur der HSO Wirtschaftsschule und der wissenschaftlichen Verankerung der HSSH: ein anerkannter CAS-Abschluss mit direkter beruflicher Anwendung.

Für Marketing-Verantwortliche, Kampagnenleiter:innen, Brand- und Communications-Manager:innen, die KI gezielt in Strategie, Analyse und operativer Umsetzung verankern wollen. Vorausgesetzt sind ein Hochschulabschluss oder ein Abschluss der höheren Berufsbildung und mindestens ein Jahr Berufserfahrung im Marketing-Kontext. Zulassung sur dossier möglich.

Drei Module à 5 ECTS, jeweils ca. 8 Wochen bzw. 2 Monate, Präsenz, Online und Selbststudium kombiniert.

Modul 1 — KI Marketing Strategy
Sie lernen, KI-Potenziale für Ihren Marketingbereich systematisch zu analysieren, zu priorisieren und intern zu vertreten. Mit KI-Methoden untersuchen Sie Märkte, Zielgruppen und Wettbewerber und entwickeln eine Strategie, die auf Daten statt Annahmen basiert. Ihr Ergebnis: ein vollständiges Strategiepapier mit Priorisierungsmatrix – direkt präsentierbar.

Modul 2 — KI Campaigns & Content
Sie entwickeln eine vollständige KI-gestützte Kampagnenstrategie: von der Customer Journey über KI-generierten Content für mindestens 3 Kanäle bis zum Performance-Framework. Sie lernen, Generative KI für Texte und Bilder systematisch einzusetzen und Ergebnisse kritisch zu beurteilen. Ihr Ergebnis: ein einsatzbereites Kampagnenkonzept.

Modul 3 — KI Marketing Automation
Sie analysieren Ihre eigenen Marketingprozesse auf Automatisierungspotenziale, designen konkrete Workflows und rechnen den ROI durch. Sie lernen, welche Tools passen, wie Sie Automatisierungen datenschutzkonform einrichten und Veränderungen im Team kommunizieren. Ihr Ergebnis: ein Automatisierungs-Blueprint mit Rollout-Plan.

Selbststudium über die Lernplattform OpenOlat – Zugang 10 Tage vor Studienstart.

Drei Zugangswege:

Regelzulassung Weg 1. Abgeschlossenes Hochschulstudium einer akkreditierten schweizerischen oder anerkannten ausländischen Hochschule (FH, Uni, PH) und Berufserfahrung in einem relevanten Berufsfeld.

Regelzulassung Weg 2. Abschluss der höheren Berufsbildung (z.B. HFW, HFM) und ausreichend Berufserfahrung in Marketing, Kommunikation, Vertrieb oder einem betriebswirtschaftlichen Berufsfeld sowie angemessene wissenschaftliche Vorkenntnisse.

Sur-Dossier (Ausnahme). Für Bewerberinnen und Bewerber ohne formalen Hochschulabschluss: mindestens 1 Jahr spezifische und qualifizierende Praxiserfahrung in Marketing oder betriebswirtschaftlichem Kontext, eine der Aufgabe entsprechende berufliche Position, eine kontinuierliche Weiterbildungsbiografie und dem Studiengang angemessene wissenschaftliche Kenntnisse. Zulassung durch Prüfungsausschuss auf Antrag. Es besteht kein Anspruch auf Zulassung.

Vorkenntnisse. Kenntnisse in KI oder Programmierung sind nicht erforderlich. Das Programm richtet sich explizit an Marketingfachleute ohne technischen Hintergrund.

Im Zweifel klären wir das gerne in einem persönlichen Beratungsgespräch.

Gesamtstudiengebühr netto

Sie erhalten ein Certificate of Advanced Studies (CAS) in KI im Marketing des universitären Hochschulinstituts Schaffhausen mit 15 ECTS-Punkten. Der CAS-Abschluss ist in der Regel vollständig auf weiterführende DAS- und MAS-Programme der HSSH anrechenbar. Für die konkrete Anrechenbarkeit wird eine Vorabklärung mit der Zielhochschule empfohlen.

Pro Modul realisieren Sie ein kleines Praxisprojekt («Artefakt») aus Ihrem eigenen Marketingkontext und reflektieren dieses in einer schriftlichen Transferarbeit (mindestens 2’500 Wörter). Die Abgabe ist pro Modul oder gesammelt am Ende des Lehrgangs möglich.

Was sich für Sie verändert, konkret, während Sie den CAS machen:

• Bauchgefühl → eine KI-gestützte Marktanalyse, die Sie als fundierte Entscheidungsgrundlage im Unternehmen einsetzen können
• «ich habe mal was gelesen» → ein klares Bild davon, welches Tool wirklich Sinn macht, und warum
• wochenlange Kampagnenvorbereitung → kürzere Go-to-Market-Zyklen, weniger manuelle Schritte, messbar weniger Aufwand pro Kampagne
• ausprobieren → ein Prompt-System, das Sie systematisch auf Text, Bild und Kampagnen anwenden
• zuschauen → ein dokumentierter Automatisierungsplan für Prozesse, die heute noch Zeit kosten
• Zertifikat an der Wand → drei Arbeiten im Portfolio, die zeigen, was Sie können, plus 15 ECTS, in der Regel vollständig anrechenbar auf DAS / MAS

Eine Investition, die sich auszahlt, 6 Monate, die Ihre Art zu arbeiten nachhaltig verändern, ab dem ersten Kurstag.

• KI-Kompetenz, die man sieht, drei Arbeiten im Portfolio, die zeigen, was Sie können
• Ein Vorsprung, der bleibt, KI-Kompetenz wird zur Voraussetzung in Stellenanzeigen
• Wirkung ab Tag eins, was Sie lernen, wenden Sie sofort an: Effizienzgewinne, bessere Entscheidungen, klare Zahlen
• 15 ECTS, ein Fundament für mehr, in der Regel vollständig anrechenbar auf DAS / MAS

«Die eigentliche Frage ist nicht: Kann ich mir diesen CAS leisten? Die Frage ist: Was kostet es mich, wenn ich in zwei Jahren noch immer nachholen muss, was andere heute aufbauen?»